2015夏天拜仁中国行，主席鲁梅尼格到场和恒大签约

炎炎夏日，短短九日之旅，他们轻松收入了1000万欧元（约合7260万人民币），这一喜讯让德甲豪门拜仁慕尼黑欣喜若狂，进而激发他们对中国市场的重新审视。

显然，对于拜仁而言，在夏季期间寻求财富的积累已不再能满足他们的野心。他们或许会开始反思，之前对中国市场的忽视确实显得不够精明。需知，在此前，中国足球市场长期由英超的豪门如阿森纳、曼联所占据，而意甲、西甲的球队们也在此地收获了极高的关注度以及诸多商业上的机遇。

近期，部分德国人后知后觉地抵达了我国。据最新报道，拜仁慕尼黑足球俱乐部负责国际化的高级管理人员约尔格·瓦克尔于上周日（8月23日）公开表示，该俱乐部计划在上海设立新的分支机构。

拜仁的策略如下：在天猫国际开设官方旗舰店、与恒大进行友谊赛、携手恒大冰泉达成合作、与央视建立合作框架，直至即将开设的上海办事处，拜仁近年来在中国市场的战略布局路径愈发明确。展望未来，他们计划引进中国球员，这一计划并非无中生有。

今年三月，拜仁慕尼黑俱乐部主席鲁梅尼格曾表达了他的愿望：“我们一直在全球范围内搜寻杰出的球员，理想状态是能够引进一位来自美国或中国的球员。”尽管在竞技层面，中国球员想要进入被誉为“绿茵好莱坞”的拜仁慕尼黑俱乐部仍面临重重困难，但在商业领域，一切皆有可能。

将时光倒流至2013年，这一年对拜仁而言意义非凡。在这一年里，拜仁接连赢得了德甲、欧冠、世俱杯等五项冠军荣誉。不仅如此，这一年还是德甲霸主积极拓展全球市场（特别是中美两国市场）、与英超、西甲等强队展开激烈竞争的年份。

瓜迪奥拉VS斯科拉里

2013年12月，鲁梅尼格在世俱杯前夕发表言论，他明确指出，自己的终极追求是：“力求在商业推广和运营方面，模仿英超在全球范围内的卓越表现。”令鲁梅尼格深感触动的是，德甲与英超在国际转播权方面存在的显著差异。

拜仁主席在采访中流露出一丝无奈，他指出，德甲的国际转播权价值一年七千万欧元，而英超则高达八亿欧元，这种差距正是我们需要努力提升的领域。

确实，正如鲁梅尼格所言，英超在全球范围内的商业化水平堪称世界第一，且在过去两年里其价值正迅速攀升，这一点从大陆地区版权交易的变化中便可明显看出。

2014-15赛季，英超在中国的新媒体版权以高达1100万美元的单价成交，买家包括乐视和PPTV；而网络独家版权的报价更是高达5000万美元，较之去年同期增长了数倍。今年，多家新媒体纷纷争夺英超版权，经过激烈竞争，新浪、腾讯和乐视三家成功以1800万美元的价格获得了新赛季的转播权。与此同时，在阔别英超12年之后，央视也宣布重新将赛事引入。

英超联赛及其俱乐部在亚洲及其他海外地区收获了丰厚的商业利益，这一现象让德甲的领头羊也感到触动。数年前，拜仁高层便开始策划海外商业化的拓展，并将其纳入了议事日程。

2013年伊始，拜仁便启动了相关举措——正式宣布瓜迪奥拉将于2013-14赛季接替海因克斯的职务，成为球队的新任主教练。为何选择瓜迪奥拉？原因在于他正值壮年，且曾率领巴塞罗那在一年内夺得六项冠军，享有举世瞩目的国际声誉。与此同时，拜仁也在11月份与年轻才俊朱利安·格林签订了首份职业合同。格林持有美国和另一个国家的双重国籍，他的出生地是美国佛罗里达州。在2012年，他加入了美国国青队，并在之后代表美国队参加了2014年的世界杯。拜仁慕尼黑队此举意图明显，他们通过签下格林，旨在进一步缩短与北美市场的距离，而正是世界杯等国际大赛的推动，使得美国的足球市场正迎来迅猛的发展势头。

在2013年，拜仁俱乐部任命了新的国际事务总监约尔格·瓦克尔，他公开了俱乐部的战略——计划在中国和美国设立球队代表处。紧接着的两年间，瓦克尔的构想逐一变为现实。2014年，拜仁在纽约曼哈顿成功设立了美国分部。目前，拜仁上海分部也即将开业。

截至目前，拜仁在上海分支机构的详细构成、员工总数以及具体执行方案，官方尚未对外公布。在此之前，阿森纳也曾在我国设立分支机构，起初仅有一名员工驻扎北京，而现在，该机构已迁至上海，并拥有四名员工，他们作为球队商业拓展与中国市场沟通的桥梁。

此外，休斯顿火箭队也曾经进行过类似的尝试。自2002年姚明以选秀状元的身份加盟NBA以来，火箭队在中国受到了极高的关注，吸引了众多国内品牌的眼球，它们纷纷希望借助这支海外球队来增强自身的品牌影响力。为此，火箭队在中国设立了办事处，着手拓展本土业务。然而，随着姚明的退役，该办事处也逐渐淡出了人们的视线。

懒熊体育还获知一条信息，那就是继拜仁之后，对中国市场虎视眈眈的意甲豪门国际米兰，近期也在积极筹备设立亚洲区办事处的相关事宜，而该办事处的选址已确定，将位于香港。

显而易见，众多豪门俱乐部纷纷在中国市场看到了丰厚的盈利潜力，因而设立办事处成为了一种常态。然而，随着市场的演变，仅仅依靠这些豪门球队和顶级球星进行简单的商业活动已无法满足球迷的期待，他们渴望更深层次的交流，以及俱乐部精神的真正体现与延续。

今年夏季，拜仁队在北京、上海和广州三地依次与巴伦西亚、国际米兰以及广州恒大进行了三场友谊赛。在这三场赛事中，尤其是与恒大的那场被视为“关键”的比赛，昔日的欧洲冠军球队竟然在点球大战中意外失利。然而，令人困惑的是，不知究竟应该为目睹了一场质量打了折扣的拜仁比赛而欢呼的中国球迷，还是为拜仁慕尼黑球队赢得的1000万欧元而感到庆幸。

拜仁等欧洲顶级俱乐部在华设立分支机构，无疑是其商业战略的良好起点，然而，若仅以“有钱便是王道”的粗放思维行事，恐怕只会是一场难以持续的敛财闹剧。